AI重构内容,已成营销新趋势!
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
Ai在营销领域有巨大价值已经成为了共识 ,目前Ai已逐步应用于广告素材的筛选、创作、加工等环节,成效显著。而且,人工智能可以深入理解用户需求、精准分析不同性别消费者的喜好,以及拥有大量处理数据的能力,给营销提供了更多的可能。
目前,Ai技术已经在广告创意的生成、数字藏品以及元宇宙等营销领域进行了广泛运用,让Ai赋能营销成为了品牌激活新变量的重要方式。仅拿品牌的广告创意内容的生成来说,在营销领域是具有颠覆性、独特性、创新性的。
01
用Ai重构品牌创意,惊喜不断
Ai加持,品牌的内容在叙事方式、视觉效果等方面有哪些改变了呢?一起来看看。
华为:用Ai讲故事
前不久,华为上线了一篇名为《致霞客,至热爱》的短片,内容采用华为终端用Ai技术与徐霞客一起探索世界,续写了他未完成的江河溯源——《溯江纪源》,通过一段跨越古今的时空对话,弥补了中国首代旅游博主的遗憾。
内容以情景假设的手法,与徐霞客一起续写了华夏山河的中国式浪漫,当徐霞客跨越时空限制“穿越”到他毕生探寻的长江源头时,圆梦时刻来了,也让观众感受热爱的力量之余,实现了与人物命运的共情。
内容用华为Ai的强大运算能力生成了部分影像与文字描述,纪念了徐霞客的探索精神与执着的热爱,同时让更多人发现Ai技术助力创作者实现创作自由,丰富了内容创作的玩法,也展现了华为Ai在内容创作中的温度感与人文情怀。
麦当劳:用Ai重构艺术设计
华为用Ai讲故事令人耳目一新,而麦当劳则通过Ai创作的“传家宝”,实现了全网刷屏,首发作品仅在小红书上就获得了约90万浏览,成为了去年品牌AIGC营销的经典案例。
这组由《麦麦博物馆系列》上线的作品,其灵感来源于“麦门”信徒的设计,他在麦当劳的经典单品汉堡、薯条、炸鸡、可乐中加入了中国古代文物的元素,赢得了麦当劳品牌粉丝的追捧。
于是,品牌以此为灵感,上线了青铜器汉堡、玉薯条、青花瓷可乐等脑洞大开的系列创意,通过材质、场景、光线、镜头、质感等多方协同,让创意更契合营销主题,给消费者带来了沉浸式参观麦麦博物馆的体验,在充分感受品牌的魅力之余,也被Ai生成的视觉设计吸引,再次加深了大众对品牌的记忆。
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还有宝马8系列Gran Coupé的Ai设计投影、王老吉的Ai定制罐、六神国风海报、瑞幸“仲夏夜之梦“系列产品概念海报、星巴克鲜茶咖设计等,都是品牌选择了更适用于自己的方式进行的积极变革。从这个角度看,Ai在内容领域的能力,更像是一种内容生成方式(AIGC)。
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蒙牛,上线品牌的虚拟代言人奶思
人工智能的发展,还改变了品牌的代言人、员工、直播销售等各个方面。早在2022年底,蒙牛就宣布品牌的首位虚拟员工奶思亮相,游牧民族电商虚拟主播身份更是吸引了众多消费者的眼球。
同时,奶思还在蒙牛的多个自制节目中做主持人,在带领大家领略草原风光之余,还与消费者展开了关于牛奶营养价值、品牌故事的对话,骑马、探店、主持、销售无所不能的奶思,既是蒙牛身兼数职的员工,又给品牌建立了一个与消费者沟通的新渠道。
已经启用虚拟人的品牌比比皆是,如屈臣氏推出的虚拟代言人“屈晨曦”、欧莱雅官宣了虚拟代言人为“AYAYI”、肯德基的虚拟上校“Sanders K”、法国娇韵诗则选择了上线就一炮而红的“柳叶熙”、花西子的同名虚拟代言人“花西子”等。
无论是根据自身形象打造的全新代言人形象,还是直接官宣知名度较高的虚拟“明星”,都呈现出了一个新趋势是品牌纷纷拥抱Ai,以便在新营销中脱颖而出。
对品牌来说,一方面虚拟代言人由科技驯化而来,其表达的情感、观点、态度可能稍显生硬,但是一般不会出大错,能够有效降低品牌的运营风险。另一方面,在传播中,原本虚拟形象就是品牌的定制,那品牌围绕虚拟代言人打造的内容、凸显的形象也自然形成了品牌的差异化营销,也能有效提升了品牌的吸引力。
从消费者角度看,有别于以往的真正形象,这个能与消费者直接对话的形象,新奇感与差异化能够激发消费者对虚拟代言人的兴趣,进而增加用户对品牌的感知。
02
Ai落地有些水土不服
品牌却依然上瘾
有人认为,Ai新技术虽好,但是不能“贪”,只因为Ai“靠谱”又“离谱”。“靠谱”的是,新技术的融入,给消费者带来了耳目一新的内容,焕新了品牌形象,也让其传播更具品牌特质与先锋审美。可有些“离了大谱”呈现,让人明显感到Ai落地有些水土不服。
因为虚拟化程度较高,其呈现的内容与方向更趋于完美,真假难辨,吸引了一大波消费者为之买单。但是可因Ai生成的传播内容与实际情况差异过于明显,让不少消费者有了落差感,甚至产生了令人讨厌的购物体验。
虽然小红书、B站、淘宝等平台推出了相应的监管,要求创作者/卖家的展示内容如果有AI生成部分需要明确标注。
而Ai客服“已读,乱回”的现象,让消费者头痛不已。当人工智能答非所问时,就很容易让用户对其产生反感,进而厌恶品牌。甚至,有时候虚拟客服无法像真人一样理解用户的需求,其回复的言论或许会误导消费者。
AIGC内容生成水土不服还表现在,其设计翻车常有。六根手指的人物海报、表情不自然的娃娃、Ai广告更LOW了、米饭变成了浮云……虽然美丑是一个仁者见仁智者见智的事情,但是明显的错误与扭曲画面的确有些失水准。
另外,需要注意的是,Ai生成内容的知识产权如何界定的问题。如之前在网络上吵得沸沸扬的事件,周鸿祎遭AI创作者10倍“索赔”。我们不去讨论事件本身孰是孰非,之所以会产生纠纷,就因为AI生图内容涉及到“灰色空间”,加上一直以来版权问题本身就比较模糊,那模型生成内容的版权就更难界定。版权不清,或给品牌经营带来新的经营风险。
即便如此,品牌对Ai的运用依然“上瘾”。目前,人工智能在品牌营销场景的运用上,已经探索出了诸多场景,如在直播带货、用户互动、品牌问答多个场景进行了运用。很多品牌因为率先启动了Ai技术在营销传播中的全链路布局,吸引了不少用户的眼球,给品牌带来了超高的双量。
写到最后
人工智能发展初期,的确有不可避免的问题存在,但是Ai与生俱来的便捷性、科技化、先锋性以及强大的数据运算能力,与语言、文字、画面、声音的操控能力,的确给营销行业带来了显著的影响和改变。相信随着技术的不断精进,人工智能在营销领域的应用前景将超乎想象。
作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。
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