109亿元,潮牌Supreme也卖了
7月17日,威富集团宣布以15亿美元(约合109亿元人民币)将美国潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团(依视路陆逊梯卡),预计在2024年年底完成收购。
2020年年底,威富集团宣布以21亿美元收购Supreme,但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时,估值仅为10亿美元。从当时的市场环境来看,Supreme仍然是最火热的品牌之一,但没有人能预料到街头潮流的退热速度会如此之快。
原来的Supreme采用口碑相传及限量发售的营销方式,也正因为款式限定,Supreme的价格被炒翻了天,尤其是最经典的BOX Logo单品。例如一件T恤,官方一手售价40美元左右,换算人民币也不过300元,但在二级市场上甚至能超过5000元,翻倍高达16倍。
联名让Supreme这样的街牌一步步打破小众圈层。印象深刻的是2017年与Louis Vuitton联名,Supreme再度破圈,进入普罗大众的视野,赢得全球时尚界疯狂推崇。
那个时代,说到街头风,谁都撼动不了Supreme在潮流界的地位。不少明星艺人的街拍中都有了Supreme的身影,Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都变成了Supreme忠实的追随者。
被威富集团收购后,按照集团的预期,Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元,但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。 在财报发布后的电话会议上,威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。
而这几年威富集团也在经历业绩增长困境。2020财年到2023财年,威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在2024财年的前三季度,威富集团的收入分别下跌8%、2%和16%。
从现实情况来看,Supreme至今没有实现它的使命。威富集团在财报中表示,其在收购正式完成后,对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。更具体一点,便是它既没能将Vans的规模化扩张方式与Supreme融合,Supreme的稀缺性营销经验也没有让Vans更有价值。
依视路陆逊梯卡董事会主席、首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant评论交易时表示,公司看到引入Supreme这样标志性品牌的绝佳机会,该品牌与公司的创新和发展历程完美契合,为公司提供了与新受众的直接联系。
二人表示将会将努力保留Supreme的模式,在集团自有品牌组合中拥有自己空间,并补充公司眼镜业务的授权组合。
威富集团首席执行官Bracken Darrell表示,在集团运营下,Supreme扩大了在中国和韩国等关键市场的影响力,并恢复了强劲的增长。然而,考虑到该品牌独特的商业模式和公司的整合模式,经过战略审查,Supreme品牌与公司协同效应有限,因此出售是自然结果。 (往期阅读:潮牌Champion被收购了)
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