【之家锐评】国际酒店巨头,在华生意难做?
最近几天,多家跨国酒店巨头陆续发布了2024年第三季度业绩。
美国当地时间10月23日,希尔顿酒店(HLT.us)发布2024年第三季度业绩。
报告期内,希尔顿酒店总收入为28.67亿美元,同比增长7.26%;归母净利润为3.44亿美元,同比减少8.75%。
2024年第三季度,希尔顿酒店在整个酒店系统内的入住率为75.3%,同比增长0.3%;ADR为161.18美元,同比增长1%;RevPAR为121.4美元,同比增长1.4%。
分地区来看,2024年第三季度,希尔顿酒店在亚太地区酒店的入住率为73.2%,同比减少0.5个百分点;ADR为107.81美元,同比减少2.8%;RevPAR为78.97美元,同比减少3.4%。
就此,希尔顿酒店解释称,亚太地区的下降是由于中国更严格的同比比较所推动的,前一年(2023年),由于跨境旅游限制的取消,中国旅游经济加速增长。
除了希尔顿酒店,10月24日,温德姆酒店及度假村(WH.us)也发布了2024年第三季度业绩报告。
2024年第三季度,温德姆酒店及度假村净收入3.96亿美元,同比减少1.49%;净利润为1.02亿美元,同比减少0.97%。
报告期内,温德姆酒店及度假村的整体RevPAR为49.33美元,同比增长1%。其中,美国地区的RevPAR为57.98美元,同比减少1%,国际地区(除美国外)为38.6美元,同比增长7%。
2024年第三季度,温德姆酒店及度假村在大中华地区的RevPAR为16.55美元,同比减少10%;其他亚太地区(除大中华区)的RevPAR为33.89美元,同比减少1%。公司方面称,亚太地区的每间可用房收入(RevPAR)下降了7%,主要是由于入住率下降了2%和平均房价(ADR)下降了5%。
同时值得一提的是,当地时间10月22日,洲际酒店(IHG.us)也发布了2024年第三季度业绩报告。
报告期内,公司全球酒店的RevPAR同比增长1.5%,其中美洲地区增长1.7%;欧洲、中东、非洲和亚太地区(EMEAA)增长4.9%;大中华区减少10.3%。
洲际酒店集团首席执行官Elie Maalouf解释称,公司在大中华区的RevPAR下降主要是由于去年同期国内旅游强劲复苏,本季度的水平仍大致与2019年持平。
分析上述三家跨国酒店集团的财报,我们可以看出,今年第三季度国际酒店在中国的业绩表现并不理想。那么,近年来国际酒店在中国的生意为什么变差了呢?
在酒店之家看来,一个重要的原因是去年同期国内旅游业的强劲复苏。今年以来,随着国内经济环境的不断调整和旅游业的发展逐步趋于平稳,酒店业的发展也开始逐步回归理性。
其次,随着中国本土酒店品牌的强势崛起和快速扩张,市场竞争更为激烈。跨国酒店想要抢占市场,必须要在本土化和市场化方面多下功夫,提供更具有竞争力的价格和服务。
第三,受机票酒店价格下降、国际免签政策不断完善等因素的影响,越来越多的小镇居民选择“出境游”。第三方OTA平台数据显示,2024年国庆假期出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长,预订量同比增超50%,其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。
尽管如此,不容置疑的是,随着中国境内旅游环境的持续完善,未来国内旅游和酒店市场仍然有很大的发展空间。国际酒店巨头想要扭转业绩颓势,就要看起能否放下身段,洞察国内酒旅市场的消费趋势,与本土酒店业巨头“搏一搏”了。
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